Prix net : définition, différence avec le prix brut et exemples
Le prix net est le prix final que paie réellement l'acheteur, après toutes remises. Formule de calcul, différence avec le prix brut et TVA, exemples e-commerce concrets.
Qu'est-ce que le prix net ?
Le prix net est le prix final d'un produit après application de toutes les remises accordées par le vendeur : rabais, ristournes et remises commerciales. C'est la somme que l'acheteur paie réellement, en dessous de laquelle aucune négociation supplémentaire n'est possible.
Exemple concret : un fournisseur affiche un tarif de 100 € (prix brut) et accorde une remise de 15 % à son revendeur. Le prix net facturé est 85 €. C'est ce montant qui apparaît sur la facture et sert de base comptable.
Quelle est la différence entre prix net et prix brut ?
Le prix brut est le prix de départ, avant toute réduction. Le prix net est le résultat après déduction de toutes les remises accordées. Les deux coexistent dans toute chaîne commerciale : le fournisseur affiche un prix brut, puis accorde des conditions commerciales qui amènent au prix net.
| Critère | Prix brut | Prix net |
|---|---|---|
| Définition | Prix avant remises | Prix après toutes remises |
| Négociable ? | Oui, sert de base | Non, montant définitif |
| Apparaît sur facture ? | Parfois (en référence) | Oui, toujours |
| Usage B2B | Tarif catalogue fournisseur | Montant facturé au revendeur |
| Usage B2C | Prix barré (promo) | Prix affiché en boutique |
En pratique, on peut aussi utiliser un coefficient multiplicateur : Prix net = Prix brut × Coefficient multiplicateur. Une remise de 20 % correspond à un coefficient de 0,80. Un prix brut de 250 € donne un prix net de 250 × 0,80 = 200 €.
Prix net avec ou sans TVA ?
Le prix net peut être exprimé hors taxes (HT) ou toutes taxes comprises (TTC) selon le contexte commercial. La notion de "net" porte sur les remises, pas sur la TVA : les deux dimensions sont indépendantes.
En B2B : le prix net est généralement HT. La TVA est récupérable par l'acheteur professionnel et ajoutée à la facturation. La facture mentionne le prix net HT, le taux de TVA et le prix TTC.
En B2C : le prix net affiché en boutique en ligne est TTC. La TVA est incluse dans le montant visible par le consommateur. Afficher un prix HT sans mention claire est interdit en France pour les ventes aux particuliers.
Exemple : prix net HT de 80 €, TVA 20 % → prix net TTC = 80 × 1,20 = 96 €.
Qu'est-ce que le prix d'achat net et le prix unitaire net ?
Le prix d'achat net est le montant payé par un revendeur à son fournisseur, après déduction de toutes les remises accordées. C'est le point de départ du calcul de la marge brute en e-commerce.
Le prix unitaire net est le prix net ramené à l'unité. Il devient essentiel dès que vous achetez en lot : 500 unités à 400 € net donnent un prix unitaire net de 0,80 €. C'est la base de comparaison entre fournisseurs pour un même référencement.
Exemple : vous achetez un produit à 30 € (prix d'achat net HT) et le vendez 59 € (prix de vente net HT). Votre marge brute est de 29 €, soit 49 % du prix de vente. Surveiller son prix de vente net face aux concurrents est donc directement lié à la protection de cette marge.
Comment surveiller son prix net face aux concurrents ?
En e-commerce, le prix net affiché par vos concurrents évolue en permanence : ventes flash, codes promo, offres de remboursement. Ce que votre client voit n'est pas le prix catalogue, c'est le prix net réel après toutes promotions actives.
Un outil de veille tarifaire surveille ces prix nets en temps réel, sur les sites concurrents et les marketplaces. Dès qu'un écart dépasse votre seuil, vous êtes alerté et pouvez ajuster votre tarif avant de perdre des ventes.
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Questions fréquentes
Le prix net est le prix final d'un produit après déduction de toutes les remises (rabais, ristournes, remises commerciales) accordées par le vendeur. C'est la somme que l'acheteur paie réellement, en dessous de laquelle aucune négociation supplémentaire n'est possible.
Le prix net peut être exprimé hors taxes (HT) ou toutes taxes comprises (TTC) selon le contexte. En B2B, le prix net est généralement HT : la TVA est récupérable et ajoutée à la facturation. En B2C, le prix net affiché en boutique est TTC : la TVA est incluse dans le montant visible par le consommateur.
Le prix brut est le prix de départ avant toute réduction. Le prix net est le résultat après application de toutes les remises : Prix net = Prix brut - Remises + Majorations. Exemple : prix brut 100 €, remise 15 % → prix net 85 €.
La formule du prix net est : Prix net = Prix brut - Remises + Majorations. On peut aussi utiliser un coefficient multiplicateur : Prix net = Prix brut × Coefficient multiplicateur. Exemple : prix brut de 200 € avec remise 10 % → Prix net = 200 × 0,90 = 180 €.
Le prix d'achat net est le montant payé par un revendeur à son fournisseur, après déduction de toutes les remises accordées. C'est la base du calcul de la marge brute en e-commerce : Marge brute = Prix de vente net - Prix d'achat net.